Реклама для салона красоты и тексты для салона красоты - все грани прекрасного.

Индустрия красоты интересна и многогранна. Новые веяния, тенденции, технологические инновации свойственны данной сфере. Так, салоны красоты стремятся быть максимально клиентоориентированными, незаурядными, обладать собственными имиджем и стилем. Немаловажное внимание уделяется и наружной рекламе, и оформлению интерьера салона, и подбору персонала. Но, когда дело доходит до текстового наполнения сайта или создания маркетинговых материалов (листовок, брошюр), картина вырисовывается довольно печальная.

Можно без преувеличения сказать, что сайт каждого, пожалуй, пятого салона красоты просто пустой либо содержит устаревшую информацию. Порой, корректировке не подвергаются даже цены на услуги, а говорить о том, что сайт наполняется интересными и полезными материалами – вообще не приходится.

Это же можно сказать о листовках и брошюрах, которые очень часто можно увидеть в зоне ресепшен. Как правило, салоны предпочитают самостоятельно найти какие-то материалы в интернете, добавить в них свою контактную информацию, распечатать на обычном принтере – это, по их мнению, и есть профессиональный и вполне «сносный» рекламный материал. Однако впечатление клиентов о салоне от пустого сайта и скудных рекламных текстов остаётся негативное, что, конечно, для салона плохо. Не нужно думать, что клиенту всё равно, какой у салона сайт, какой ему предлагают прочесть материал. Приходя в салон, клиент хочет ощутить себя в совершенно ином статусе, хочет увидеть, что его ждали, к его приходу готовились и сделали всё возможное, чтобы он вернулся ещё раз.

Я сам (а)

Конечно, не стоит утверждать, что все салоны красоты относятся к написанию различных текстов, спустя рукава. Многие административные сотрудники салонов, напротив, пробуют свои силы на этом поприще, пытаются создать достойный, стройный и привлекательный текст (для сайта или для маркетингового материала).

Тем не менее, результат не всегда получается блестящим.

Во-первых, нужно понимать, что если человек в школе или институте получал «пятёрки» по русскому языку и литературе, то это вовсе не значит, что он хороший копирайтер.

Во-вторых, не следует забывать, что задача копирайтера заключается не только в написании красивого текста без грамматических ошибок, но и в написании продающего текста. То есть, зайдя на сайт салона красоты или прочитав листовку, клиент должен захотеть посетить салон. Текст, в данном случае, должен быть написан для того, чтобы привлечь клиента, а не для того, что потешить собственное самолюбие и показать, какими навыками чистописания обладает сотрудник салона.

В-третьих, текст должен содержать ключевые слова, по которым потенциальный клиент будет находить сайт салона (в данном случае, речь идёт только об интернете). Причём, эти ключевые слова должны быть грамотно подобраны, употреблены в тексте нужное количество раз (перебарщивать с ними не следует).

В общем-то, продолжать перечисление можно достаточно долго. Но каждый аргумент будет сводиться к тому, что текстами для сайта или брошюр и листовок должен заниматься профессиональный копирайтер.

Расстояние не имеет значения

Стоит сказать и об одном из самых абсурдных заблуждений. Заключается оно в том, что салоны красоты районного назначения, если можно так выразиться, довольствуются количеством клиентов, которые проживают неподалёку и приходят в «кузницу» красоты из соседних домов. Аргументация салона: «У нас и так есть клиенты, никто из других районов не поедет к нам». Не хотелось бы никого обижать, но это глупость. Если в салоне работают по-настоящему талантливые мастера, то к ним не то, что поедут из других районов – к ним побегут. Разве дополнительные клиенты – это плохо? Только появиться просто так они, конечно, не смогут…

Выбираем

Выбрать студию копирайтинга будет непросто. Их, действительно, много. Руководствоваться нужно следующим факторами, которые помогут в выборе исполнителя.

Сайт студии. Если сайт студии неинформативный, неудобный, перегруженный и малопривлекательный, то, лучше несколько раз подумать, прежде чем обращаться в такую компанию. «Сапожник без сапог» ничего хорошего не сулит.

Портфолио. У любой уважающей себя студии копирайтинга есть портфолио. Проще говоря, примеры выполненных работ. Причём, чем больше тематик представлено в нём — тем лучше. Это говорит о многогранности исполнителя, его готовности к работе над различными задачами. Следует обратить внимание на подачу материалов, их концепцию и лёгкость восприятия.

Саморазвитие. Студия копирайтинга должна продвигать себя не менее удачно, чем своих клиентов. Так, если на сайте студии постоянно поддерживается новостная лента, появляются новые интересные материалы, на мнение студии ссылаются профессиональные СМИ, то это говорит о многом и является положительным моментом.

Отзывы клиентов. В данном случае, отзывы – момент деликатный. Не стоит забывать, что копирайтер – это профессионал, которому написать отзывы от имени какой-то компании – раз плюнуть. Если отзывы носят обезличенный характер типа: «Какая хорошая студия, отличные тексты. С уважением, Иван», то можно с большой долей вероятности утверждать, что отзыв нереальный. Если же под отзывом есть ссылка на сайт компании, указано имя заказчика, то тогда в подлинности отзыва можно практически не сомневаться. Если отзывов нет вообще, то это, по сути, ни о чём не говорит. В любом случае, при выборе студии копирайтинга, её портфолио будет главным мерилом профессионализма.

Цены. Порядок цен на услуги написания профессиональных текстов весьма разнообразен. Как правило, стоимость указывается за 1000 знаков с пробелами (четверть листа формата А4). В профессиональной студии копирайтинга данная стоимость варьируется в пределах 300 – 500 рублей за 1000 знаков с пробелами. То есть, полноценный текст примерно на лист формата А4 будет равен 3000-4000 знакам с пробелами и обойдётся салону красоты в 900 руб. – 2000 руб. за текст. Почему существует такой разброс цен? Причины обычные. В стоимость текста часто закладываются затраты на аренду офисного помещения, заработную плату сотрудников. То есть, фактически никакой разницы между текстом за 900 рублей и за 2000 рублей может и не быть. Если студия работает на удалённом доступе и не арендует офисного помещения, то вполне может позволить себе держать цены на порядок ниже.

Количество правок. Нужно обязательно оговорить со специалистом студии копирайтинга вопрос, касающийся количества правок, которые возможно внести в текст. В ряде случаев, копирайтеры ограничивают клиента тремя-пятью правками, последующие же правки должны быть оплачены клиентом дополнительно.

Сроки. Уточнить необходимо и сроки написания текста. В зависимости от сложности темы и степени занятости студии, материал может быть написан и за один час, и за несколько дней. Стоит заметить, что человек, который отношения к копирайтингу не имеет, порой пишет материал целую неделю. И это не предел..

Денег «0»

Если у салона красоты нет ни малейшей финансовой возможности воспользоваться услугами студии копирайтинга, то можно поговорить о бартерном обмене, например. А почему нет? Вряд ли кто-то откажется написать тексты для сайтов в обмен на услуги салона. Конечно, актуален такой вариант только для компаний, находящихся в одном городе.

Можно также договориться о написании текстов в обмен на отзывы. То есть, специалист студии пишет текст или несколько текстов, а в обмен на это получает развёрнутый отзыв от салона красоты. Копирайтер может написать его самостоятельно, основываясь на мнении представителя салона, а затем прислать текст на утверждение. Отзыв в дальнейшем будет размещён на сайте студии.

Также возможно договориться о рекламном обмене. Например, салон красоты может разместить баннер студии на своём сайте или раздавать клиентам листовки, визитки студии копирайтинга. Салон красоты посещают разные люди и не исключено, что среди них есть представители компаний, которым необходимы услуги копирайтера.

***

Как видите, вариантов взаимодействия с профессиональным автором масса. Он точно так же ведёт свой бизнес и, конечно, настроен на гибкие условия сотрудничества. Главное – вовремя увидеть перспективу и не отказываться от актуальных предложений. Что касается раздумий на тему: «обращаться к копирайтеру или нет» - решать салону красоты. Почему-то значимость актуального контента часто недооценивается. Хотя, принять на работу человека, который не умеет стричь, делать маникюр, заниматься косметологией салону красоты не представляется возможным. В чём же разница в случае с копирайтером? Пожалуй, только лишь в том, что в руках у него нет ножниц, зато есть всё, чтобы за текст, который будет размещён на сайте или в брошюре, не было стыдно, и чтобы салон красоты был красив во всём.

Заказать текст для салона красоты 

 

Автор: Рахманкулова Надия